„Na gyere, te fogod a lábát”
Pinczés-Pressing Ádám az HBO PR-osa a magyar kultsorozattá vált Aranyélet harmadik és egyben záróévad kommunikációjának hátterébe engedett bepillantást, elmagyarázva a folyamat lépéseit, a stratégiáját, bemutatva az eredményeit.
Előadását azzal kezdte, hogy a munkakörét pontosította: ők egyszerre a Trónok harcából ismert Éjjeli őrség, mivel a ők szűrik meg a külföldről jövő tartalmat, illetve Tyrion Lannyster. Fülünkbe csengenek mindannyiunk kedvenc törpéjének szavai: „iszom, és tudok dolgokat” – akárcsak a PR-osok, információval rendelkeznek és kapcsolatot tartanak. De most vissza az Aranyélethez.
A harmadik évad kommunikációjában együttműködött a PR-ral a kreatív csoport, a marketing stáb, a social mediások és a sajtó. Ennek megfelelően arra építették, amit addig addig tudtak az Aranyéletről, hogy kultsorozattá vált (nézettségében vetekszik a Trónok harcával Magyarországon), hogy összehasonlítási alapot jelent a magyar filmekkel, és hogy a második évad végi fordulat hatalmas visszhangot, felháborodást keltett.
Így a hagyományos lépéseken túl – mint mondjuk a bejelentő interjú – speciális együttműködésekre is sor került. Többek között a Business Class magazinnál, a 24.hu-val vagy a Playboy magazinnal. De április 1-jén a Forbes lehozott egy interjút a sorozat egyik kulcskarakterével, Hollós Endrével, amely a Forbes legolvasottabb anyagai közé tartozik. De a magyarországi országgyűlési választások előtt néhány nappal kiküldték a sorozat másik kulcskarakterének, Miklósi Janka kampányvideóját (HBO logó vagy bármiféle branding nélkül), személyesen, Miklósi Janka e-mail címéről, amelyben Szentvázsony polgármesteri címéért küzd, függetlenül, tiszta lappal, a családja támogatásával.
Fotó: Tompa Réka